Phaidon está lanzando una edición revisada y ampliada del libro Marks of Excellence de 1997 de Per Mollerup. Steven Heller aprovechó la oportunidad para hacerle algunas preguntas a Per sobre The Atlantic. Aquí dejamos unos extractos.

… ¿El logo de Microsoft es “excelente” porque el diseño es impecable o porque los consumidores lo reconocen al instante? ¿El logo de Harrods es “excelente” por su antigüedad o por razones estéticas? ¿Y Ray-Ban es “excelente” debido a todo el hype publicitario que ha creado su reputación?”

STEVEN HELLER

“Los logotipos bien diseñados son obra de los diseñadores. Los logotipos exitosos implican el uso del logotipo por parte de la empresa. Un logotipo mediocre en términos de calidad de diseño se puede utilizar con buenos resultados a través de una gran combinación de consistencia y variación. El logo de Coca-Cola no es, y nunca fue, un diseño sobresaliente. Sin embargo, se ha utilizado con gran ingenio”.

PER MOLLERUP